Multichannel-Marketing und Markenmanagement in der identitätsorientierten Markenführung (eBook)
23 Seiten
GRIN Verlag
978-3-656-42811-4 (ISBN)
2.Herleitung der Definition für Multichannel-Marketing 3
3.Das Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung 4
4.Einteilung von Marken6
4.1Einteilung nach Handelsmarken und Herstellermarken 6
4.2 Einteilung nach Convenience und Speciality Goods 7
5.Entwicklung der Bewertungskriterien8
5.1Bewertungskriterien für Hersteller- und Handelsmarken8
5.2Bewertungskriterien für Convenience- und Speciality Goods9
6.Gestaltung des Multichannel-Marketing9
6.1Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Handelsmarken9
6.2Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Herstellermarken11
6.3Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Convenience Goods13
6.4Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Speciallity Goods14
7.Fazit 15
8.Literaturverzeichnis 16
| Erscheint lt. Verlag | 27.5.2013 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft |
| Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Marken • markenfuehrung • Markenführung • Markenmanagement • multichannel_marketing • Multichannel-Marketing • multichannel-strategie • multichannel_strategie • welche |
| ISBN-10 | 3-656-42811-5 / 3656428115 |
| ISBN-13 | 978-3-656-42811-4 / 9783656428114 |
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