Blick ins Buch

Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Rolf Ph. Illenberger (Autor)

Buch | Softcover

344 Seiten

2012
Nomos (Verlag)
978-3-8487-0076-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Verlage betreiben seit Jahren Online-Angebote ihrer Printpublikationen und sind dennoch nach wie vor auf der Suche nach erfolgreichen Strategien zu Ihrer Vermarktung. Auf Basis einer groß angelegten Befragung leitet die Studie Handlungsempfehlungen für die Verlagspraxis ab und unterstützt so Verlagsentscheider bei der erfolgreichen Steuerung der Online-Angebote.

Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerlösen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jüngeren Jahrgängen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen.Die Studie hat auf Basis einer groß angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten für Verlagsentscheider abgeleitet.

Erscheint lt. Verlag	22.11.2012
Reihe/Serie	Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement ; 32
Sprache	deutsch
Maße	153 x 227 mm
Gewicht	511 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft
Schlagworte	Medien, Kommunikation, Unterhaltung und Informatio • Medien, Kommunikation, Unterhaltung und Informationsindustrie • Medienökonomie und -management • Medienwissenschaft • Online-Journalismus
ISBN-10	3-8487-0076-X / 384870076X
ISBN-13	978-3-8487-0076-9 / 9783848700769
Zustand	Neuware