Blick ins Buch

L’umorismo in pubblicità

Con una valutazione dell’impatto dell’umorismo nella pubblicità a scopo sociale

Pier Paolo Pedrini (Autor)

Buch | Softcover

XII, 263 Seiten

2005
Peter Lang AG, Internationaler Verlag der Wissenschaften
978-3-03910-877-0 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)
Vorwort (PDF)

Keine Verlagsinformationen verfügbar

Artikel merken

Lo studio analizza le motivazioni che incitano un'azienda a comunicare mediante l'umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un'introduzione storico-filosofica volta a mostrare com'è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicità e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l'utilizzo dell'umorismo. Lo humour è considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia più utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target è idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicità sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull'efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.

L’autore: Pier Paolo Pedrini si è laureato in letteratura italiana all’Università di Firenze, ha conseguito un Master in comunicazione di impresa a Milano e il dottorato di ricerca in Scienze della Comunicazione all’Università della Svizzera italiana (Lugano). Insegna alla SUPSI, collabora con l’Università di Lugano ed è consulente di marketing e pubblicità.

Dal contenuto: Introduzione storico filosofica - La comunicazione aziendale - La pubblicità umoristica (Il contesto sociale, Gioco e paradosso in pubblicità, Le motivazioni aziendali) - Il senso dello humour - La comunicazione sociale - L'umorismo nelle comunicazioni sociali contro il fumo.

Erscheint lt. Verlag	19.12.2005
Verlagsort	Bern
Sprache	italienisch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	420 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	dell'impatto • dell’impatto • dell'umorismo • dell’umorismo • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing • HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing • Humor • Interaktionsforschung • Kaufverhalten • Konsumverhalten • l'umorismo • L’umorismo • Marketingstrategie • Marktgliederung • Marktstudie • Nella • pubblicità • scopo • sociale • umorismo • Valutazione • Werbewirkung • Werbung
ISBN-10	3-03910-877-8 / 3039108778
ISBN-13	978-3-03910-877-0 / 9783039108770
Zustand	Neuware