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Modern Advertising and the Market for Audience Attention (eBook)

The US Advertising Industry's Turn-of-the-Twentieth-Century Transition

Zoe Sherman (Autor)

eBook Download: PDF

2019
186 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-315-51156-6 (ISBN)

Modern advertising was created in the US between 1870 and 1920 when advertisers and the increasingly specialized advertising industry that served them crafted means of reliable access to and knowledge of audiences. This highly original and accessible book re-centers the story of the invention of modern advertising on the question of how access to audiences was streamlined and standardized. Drawing from late-nineteenth and early-twentieth-century materials, especially from the advertising industry's professional journals and the business press, chapters on the development of print media, billboard, and direct mail advertising illustrate the struggles amongst advertisers, intermediaries, audience-sellers, and often-resistant audiences themselves. Over time, the maturing advertising industry transformed the haphazard business of getting advertisements before the eyes of the public into a market in which audience attention could be traded as a commodity. This book applies economic theory with historical narrative to explain market participants' ongoing quests to expand the reach of the market and to increase the efficiency of attention harvesting operations. It will be of interest to scholars of contemporary American advertising, the history of advertising more generally, and also of economic history and theory.

Erscheint lt. Verlag	20.12.2019
Sprache	englisch
Themenwelt	Geschichte ► Allgemeine Geschichte ► Neuzeit (bis 1918)
	Geisteswissenschaften ► Geschichte ► Regional- / Ländergeschichte
	Geschichte ► Teilgebiete der Geschichte ► Wirtschaftsgeschichte
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre ► Wirtschaftspolitik
ISBN-10	1-315-51156-8 / 1315511568
ISBN-13	978-1-315-51156-6 / 9781315511566

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