Für diesen Artikel ist leider kein Bild verfügbar.

Psychologische Werbewirkungsmessung von TV-Spots

Eine Studie basierend auf theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnissen

Bettina Weilbuchner (Autor)

Buch | Softcover

104 Seiten

2015
AV Akademikerverlag
978-3-639-86934-7 (ISBN)

Titel nicht im Sortiment

Artikel merken

In Zeiten starken Wettbewerbsdrucks wird es immer schwieriger für Werbetreibende, in der zunehmenden Informationsflut wahrgenommen zu werden, ohne dabei als störend aufgefasst zu werden. In diesem Zusammenhang steigt die Bedeutung der gedanklichen und emotionalen Vorgänge bei den Werbeempfängern und begründet gleichzeitig die Relevanz der Messung jener kognitiven, affektiven und konativen Aspekte. Zusätzlich spielen das individuelle Involvement sowie die allgemeine Akzeptanz gegenüber TV-Spots eine wesentliche Rolle bei der Werbewirkung von TV-Spots.

Bettina Weilbuchner absolvierte ihr Bachelorstudium im Bereich Betriebswirtschaft an der Fachhochschule in Salzburg mit den beiden Schwerpunkten "Marketing & Relationship Management" und "Human Resource Management".

Erscheinungsdatum	23.03.2016
Sprache	deutsch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	156 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Schlagworte	Werbewirkung
ISBN-10	3-639-86934-6 / 3639869346
ISBN-13	978-3-639-86934-7 / 9783639869347
Zustand	Neuware