Die Erfolgskontrolle einer Imagekampagne am Beispiel des SC Rot-WeiÃ Oberhausen-Rheinland e.V. Â¿ Eine Rezipientenbefragung

Lina Heintschel von Heinegg (Autor)

Buch | Softcover

112 Seiten

2011 | 11002 A. 2. Auflage
GRIN Verlag
978-3-640-83605-5 (ISBN)

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule Köln (Institut für Sportpublizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Gesellschaft spielen neben Leistungen und Sachinformationen auch in hohem Maße emotionale Faktoren eine Rolle, um in der Fülle der Angebote und unter dem Druck der Medien wahrgenommen und akzeptiert zu werden. Besonders im Sport haben sich neben den reinen Sportleistungen längst Unterhaltungs- und Erlebniswerte etabliert, um Zuneigung und Zuspruch der avisierten Zielgruppen zu gewinnen und zu erhalten. Dies gelingt vor allem immer dann, wenn die Ausstrahlung eines Teams starke emotionale Komponenten enthält, die zu einem Teil des Markenbildes geworden sind. Insbesondere durch eine gezielte Markenführung bzw. verschiedene Formen der Vermarktung, durch adäquate Infrastrukturen und besondere Imagekampagnen können derartige Sympathie- und Bindungsvorteile generiert werden. Diese schlagen sich wiederum kurz- oder mittelfristig in Einnahmen nieder.In den letzten Jahren entwickelten sich die Fußballbundesligisten von ehemals ehrenamtlich geführten Vereinen zu (inter-) national agierenden Wirtschaftsclubs. Es sind eindeutige Tendenzen zunehmender wirtschaftlicher Größe der Clubs zu erkennen. Einige Bundesligisten haben bei den Umsätzen durchschnittliche mittelständische Unternehmen bereits übertroffen (Hermanns/Riedmüller, 2001).Trotz der wirtschaftlichen Größenordnung, in die das Fußballgeschäft vorgestoßen ist, zeigt sich besonders auf dem Gebiet der Kundenorientierung erheblicher Nachholbedarf (Büch/ Frick, 1999). Um dies zu kompensieren, sind professionelle Strukturen, Methoden und Konzepte speziell für Fußballunternehmen nötig. Die Fußballclubs müssen sich dem Konflikt zwischen profiorientiertem und wirtschaftlichem Handeln zum Einen und dem Agieren gemäß einem klassischen Verein zum Anderen stellen.

Erscheint lt. Verlag	4.3.2011
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	174 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Natur / Technik
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Affektiv • empirischeUntersuchung • Erfolgskontrolle • imagekampagne • Kognitiv • Kommunikationspolitik • Kommunikationswirkung • konotativ • malocherkampagne • Marketing-Mix • Rezipientenbefragung • Rot-WeißOberhausen • Umfrage
ISBN-10	3-640-83605-7 / 3640836057
ISBN-13	978-3-640-83605-5 / 9783640836055
Zustand	Neuware