Blick ins Buch

Genova 2015

Mythographie einer Stadt am Mittelmeer. Wie der Mythos das City-Branding prägt

Mario A. Cavallaro (Autor)

Buch | Softcover

270 Seiten

2020
Waxmann (Verlag)
978-3-8309-4226-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Artikel merken

"La Superba" oder "Dominante dei mari" sind nur zwei von vielen Prädikaten, die Genova verliehen wurden. Damit einhergehend entstand eine Vielzahl von Narrativen um die mediterrane Hafenstadt, die wie selbstverständlich als wahr gelten und gemeinsam den Mythos der Stadt bilden. Dieser Mythos wiederum spielt für das Stadtmarketing eine große Rolle. Am Beispiel des Auftrittes Genuas an der Mailänder Expo wird gezeigt, wie das Stadtmarketing Großveranstaltungen für die Entwicklung einer Stadt-Marke oder eines City-Branding nutzt. Es wird einerseits deutlich, welcher Dialog zwischen City-Branding und Zielgruppe hergestellt werden muss, um ein Territorium, eine Stadt oder gar ein Unternehmen erfolgreich zu vermitteln. Es zeigt sich andererseits auch, dass der Mythos der Stadt nicht ein Produkt eines Branding ist, sondern dass das City-Brand aus dem Mythos schöpft. Dabei fließen neue und alte Erzählungen ein und schaffen damit ein Storytelling, das für jede Stadt essentiell ist.

Mario A. Cavallaro absolvierte am Seminar für Kulturwissenschaft und Europäische Ethnologie Basel das Promotionsstudium, in dem er sich mit Fragen um Identität und Urbanität auseinandergeSetzt hat. Fragen, die ihn bereits in Verbindung mit zeitgenössischen Entwicklungen in Europa und am Mittelmeer im Studium der Geschichte, Soziologie und Ethnologie an der Universität Basel begleitet haben.

Erscheinungsdatum	18.11.2020
Reihe/Serie	Internationale Hochschulschriften ; 675
Zusatzinfo	mit einigen farbigen Abbildungen
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Geschichte ► Regional- / Ländergeschichte
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Ethnologie ► Volkskunde
Schlagworte	City-Branding • Erzählforschung • Expo Mailand • Expo Milano 2015 • genau • Genua • Habitus • Hafenstadt • Lieu-de-Memoire • Ligurien • Marketing • Mythenkonstruktion • Mythos • pesto genovese • Renzo Piano • Stadtmarketing • Storytelling • Tourismusforschung
ISBN-10	3-8309-4226-5 / 3830942265
ISBN-13	978-3-8309-4226-9 / 9783830942269
Zustand	Neuware